《营销策划学》作为普通高等学校“十一五”国家级规划教材中市场营销专业的重要组成部分，系统阐述了市场营销策划的理论框架与实践方法，是培养现代营销人才的关键工具。
教材首先明确了营销策划在现代企业战略中的核心地位，指出其不仅是短期促销活动的设计，更是基于市场分析、消费者洞察和竞争格局的综合战略规划过程。它强调策划需以系统思维为基础，整合产品、价格、渠道、促销等要素，实现企业资源与市场机会的有效匹配。
在理论构建上，教材融合了经典营销理论（如4P、STP理论）与当代创新理念（如体验营销、数字营销），通过模块化设计帮助学习者建立完整的知识体系：从市场调研与机会分析、目标市场定位，到策划方案设计、实施控制及效果评估，形成闭环管理流程。案例教学贯穿始终，既有传统行业的策划典范，也涵盖互联网时代的新模式，凸显了策划的适应性与前瞻性。
实践应用层面，教材突出可操作性，详细解析策划书撰写、创意生成工具、预算编制等方法，并强调伦理与社会责任在策划中的重要性。在“十一五”经济转型背景下，教材还探讨了绿色营销、品牌国际化等议题，呼应了可持续发展与全球化的时代需求。
这本规划教材不仅为高校学生提供了扎实的学术基础，也为从业者提供了系统的实践指南，推动市场营销策划向科学化、专业化方向发展，助力企业在动态市场中构建持久竞争力。
